Why Pentax Has Failed at Mirrorless Cameras

Au cours de la dernière décennie, la technologie des caméras invisibles a tellement évolué qu’elle est désormais une technologie bienvenue pour de nombreux photographes et cinéastes. Bien qu’en cours de route, cela n’a pas été facile pour les grandes marques d’appareils photo sans miroir. Ils ont affecté le moral des utilisateurs, les tremblements de terre japonais, l’épidémie et l’adoption de la technologie moderne, entraînant des incendies dans le processus de fabrication et l’absorption des caméras.

Photo Pentax

Tirant les leçons des erreurs passées lors de la transition du film aux premiers appareils photo numériques, de nombreux fabricants ont évolué pour éviter les mêmes erreurs d’innovation. Au cours des 10 dernières années, la fidélisation par la présence sociale et la création de produits basés sur les commentaires des utilisateurs ont été la clé du succès de grandes entreprises sans précédent. D’autres, dont Pentax, se sont assis sur la touche en attendant l’adoption par le marché.

Vous devez donc vous demander : pourquoi n’avons-nous pas vu d’appareil photo sans miroir à objectif interchangeable Pentax au cours des dix-neuf dernières années ?

La réponse courte est qu’il y en a, mais il y a de fortes chances que vous manquiez la marque ou le produit. Pour mieux comprendre cela, nous devons approfondir Pentakkusu, l’ancienne marque, l’histoire et certains des hauts et des bas qu’elle a faits en cours de route.

19 ans d’appareils photo Pentax à objectifs non interchangeables

Pentax a ouvert la voie dans le domaine des reflex depuis ses débuts en 1952. Sorti de l’usine la même année, le “Asahiflex I” était le premier appareil photo reflex mono-objectif du Japon. La technologie d’exposition automatique et la mesure TTL ont suivi et ont trouvé leur place dans “SPOTMATIC” dans les années 1960. Ce n’est qu’en 1975 que le monde a vu l’introduction de l’emblématique monture K (monture à baïonnette), qui suit encore aujourd’hui un plein format système de miroir.

Un reflex Pentax K1000 SE 35 mm. Photographié par Weston M.

Avance rapide de 28 ans jusqu’en 2003, et le passage du film au numérique deviendrait une réalité pour les utilisateurs d’objectifs interchangeables. Près de deux décennies se sont écoulées depuis 2013, et nous tournons ici notre attention vers la gamme Pentax d’appareils photo sans miroir à objectif interchangeable.

Il y avait un total de 37 modèles différents d’appareils photo à objectifs interchangeables créés au cours de cette période; Ils incluent:

  • 2003-2017 : 28 appareils photo à objectifs interchangeables APS-C ont été fabriqués
  • 2011-2014 : 4 caméras à objectifs interchangeables avec capteur intégré ont été fabriquées
  • 2016-2021 : 3 appareils photo à objectifs interchangeables avec capteur plein format fabriqués
  • De 2010 à 2014 : 2 caméras moyennes ont été fabriquées

Les appareils photo à capteur APS-C sont au centre du Pentax depuis 14 ans. Il y a eu une période de chevauchement d’un an au cours de laquelle je suis récemment passé aux caméras plein format. Faites un petit essai avec des appareils photo moyen format et des appareils photo à capteur plus petit, et vous vous rendrez vite compte qu’il ne reste plus grand-chose à la fin, mais il existe trois modèles alternatifs séquentiels plein format dispersés sur cinq ans (avec deux de ces années sans aucune sortie).

Photo de Jinchul Kim.

Alors, comment Pentax en est-il arrivé à ce point de développement en déclin et d’une base d’utilisateurs silencieuse ? Cela dépend du public cible et de l’approche marketing.

Comprendre le public cible de Pentax

La première chose à noter sur la raison pour laquelle la marque ne suit pas le reste découle du public principal d’utilisateurs de Pentax et de leur âge démographique. Des années 1970 aux années 1980, bon nombre de leurs appareils photo ont été hérités par les utilisateurs de Pentax SLR. La connaissance de la photographie se transmettra avec les appareils photo de leurs parents ou grands-parents.

L’idée d’introduire un nouveau modèle tous les six mois avec des appareils photo reflex cinématographiques n’existait pas, il y avait donc un état d’esprit traditionnel dès le départ, qui a abouti à certains des consommateurs les plus fidèles de l’industrie. Pentax était leur marque de commerce, basée sur leur histoire familiale.

Photographie par Elliot R Andrews.

Pentax savait qu’il avait conquis le marché grâce à de fortes ventes de SLR. Son approche des caméras sans miroir a été adoptée, mais il y a eu beaucoup de réactions négatives de la part des puristes. Beaucoup se sont plaints dès le début que le nouveau viseur électronique pouvait entraîner des retards ou que les conceptions n’étaient pas esthétiques par rapport aux appareils photo traditionnels de la marque.

La marque n’a jamais atteint un nouveau public autre que son public principal, le marketing est donc devenu une opportunité manquée.

Le marketing a raté le coche

Lors de la vente de produits aux consommateurs, le marketing joue un rôle important dans l’attractivité globale du produit. Les médias sociaux ont eu le plus grand impact sur les consommateurs qui achètent l’attention au cours de la dernière décennie. Grâce à l’ingénierie sociale, les marques ont pu ingérer des données pour trouver de nouveaux publics, tout en écoutant les commentaires.

Pentax, malheureusement, n’a pas pivoté dans le temps. Sa dépendance aux médias sociaux et à l’écoute de ce que veut une nouvelle génération de consommateurs est tombée dans l’oreille d’un sourd. Une grande partie de cela était le résultat d’un changement de propriétaire – la société a fusionné avec Hoya en 2006, puis vendue à Ricoh en 2011.

La cohérence est la clé du marketing en ligne, et lorsque les équipes et la propriété passent, cela peut avoir des effets néfastes sur la marque.

Photographie de Nathan Anderson

Si vous comparez Pentax à d’autres marques, il y a eu une énorme adoption du marketing d’influence sur les réseaux sociaux par d’autres. De nombreuses marques peuvent parler directement aux photographes pour savoir ce dont ils ont besoin dans un appareil photo. Ensuite, les systèmes sans miroir ont été construits à partir de zéro. En utilisant un pool collectif contrôlé de contributeurs/professionnels principaux, les masses suivront.

Aujourd’hui, nous pouvons regarder en arrière et voir que l’ancienne marque est allée au-delà de son manque d’engagement. Malheureusement, son adhésion à l’innovation en comprenant la prochaine génération a échoué.

Regarder vers l’avenir

Pentax n’est pas nouveau dans la technologie pionnière de ses appareils photo. Jetez un oeil à son histoire, et vous trouverez de nombreuses premières choses. Par exemple, en 2016, il a été le premier à intégrer un système de stabilisation à cinq axes dans un appareil photo plein format. Une technologie comme celle-ci est géniale, mais si une entreprise n’a pas la voix derrière le produit, comment quelqu’un peut-il le dire ?

Alors que nous nous tournons vers l’avenir, Pentax doit pivoter rapidement. La recherche et le développement de l’entreprise doivent aller au-delà de son héritage de produits de base et se concentrer plutôt sur une nouvelle génération en écoutant. L’accent devrait être mis sur la communication plutôt que sur la construction de l’intérieur. Leurs produits sont excellents mais il leur manque l’apport de la nouvelle génération.

Pentax peut-il construire un meilleur appareil photo sans miroir ?

Pour réussir, Pentax doit construire un nouvel appareil photo haut de gamme qui se démarque des autres en se concentrant sur un genre démographique et de prise de vue. L’appareil photo devrait parler de l’héritage du Pentax mais concentrer 90% de ses fonctionnalités sur ce dont la nouvelle génération a besoin dans un produit d’imagerie. La marque doit se concentrer sur la création d’une communauté, l’écoute et travailler avec eux pour développer le produit.

Pentax doit regarder au-delà de sa gamme interne et vers les personnes qui utilisent les smartphones et les appareils photo de leurs concurrents. Si cela est bien fait, l’entreprise peut réussir sur le marché du sans miroir d’ici 5 ans.


A propos de l’auteurPar : Leigh Diprose est propriétaire d’une entreprise à temps plein et écrivain dans l’industrie de la photographie dont la passion est le partage des connaissances. Les opinions exprimées dans cet article n’engagent que l’auteur. Ses travaux publiés ont été reconnus par les principaux grossistes en imagerie et les principaux détaillants d’imagerie dans plus de 14 pays.

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