Why 2022’s Falling Camera Sales Shouldn’t Worry You

2020 a vu les expéditions d’appareils photo numériques tomber à un nouveau creux de 8,9 millions d’unités, contre 121 millions d’unités en 2010. On pensait que cela ne pouvait pas empirer, et en effet, les expéditions se sont stabilisées en 2021. Alors pourquoi les ventes semblent-elles être En chute libre à nouveau ?

En ce qui concerne les expéditions d’appareils photo (qui varient mais sont étroitement liées aux ventes) – comme indiqué par le CIPA – il n’est pas vraiment utile de se concentrer sur le nombre d’unités car elles incluent une large gamme de différents types d’appareils photo.

La CIPA elle-même sépare le segment en types intégrés, DSLR et sans miroir, enregistrant le nombre et la valeur des charges. Lorsque vous regardez cela, il est clair que depuis 2014, les appareils photo compacts (la ligne bleue plate) ne sont plus le moteur financier de l’industrie ; Ce manteau s’est transformé en DSLR (ligne rouge solide), comme le montre la figure ci-dessous.

Données CIPA de 2015

En fait, l’image est beaucoup plus compliquée car le secteur DSLR lui-même était dans un état de détérioration, et il ne s’est pas désintégré aussi rapidement que les appareils photo à objectifs compacts. Cela est clairement démontré par l’augmentation de la valeur des livraisons sans miroir (la ligne verte plate) à partir de 2016, alors même que davantage de reflex numériques ont été expédiés. En 2019, une année historique, la valeur des appareils photo sans miroir était bien supérieure à celle des reflex numériques, et en 2021, d’autres ont été expédiés.

Le message est clair : les reflex numériques sont en déclin définitif, le volume et la valeur étant désormais livrés avec des appareils photo sans miroir. De plus, la disparition de la caméra intégrée se poursuit, se rétrécissant sans relâche dans des domaines d’utilisation de plus en plus spécialisés. Bien sûr, ces chiffres n’identifient que l’industrie dans son ensemble et ne fournissent pas de détails sur les fabricants individuels. 2016 sera probablement aussi une année historique pour le Mirrorless Raya car c’est probablement lorsque Nikon et Canon ont finalement réalisé qu’ils ne pouvaient pas repousser l’inévitable course de Sony et ont dû rejoindre le club – pas de la manière glaciale comme l’EOS-M et le système C’est le cas de Lines 1. C’était une priorité totale. Les deux constructeurs ont vu le lancement de nouveaux systèmes orientés pro en 2018.

Depuis lors, Nikon a eu ses propres problèmes financiers qui l’ont amené à se concentrer presque exclusivement sur le système Z, ce qui a conduit à une réduction de la production de reflex numériques et d’appareils photo compacts. Canon avait un coussin plus grand pour atterrir, mais il suit en fait le même chemin. Les caméras intégrées sont en grande partie supprimées et l’EOS-M semble être pour les livres d’histoire. Étant donné que Canon et Nikon représentent 90 % des ventes de reflex numériques, il reste à voir jusqu’où ce segment durera, quelle que soit sa taille. Au contraire, le COVID a accéléré le déclin de ces deux domaines car cela ne valait tout simplement pas la peine de relancer la production après la fermeture de l’usine.

Alors, que se passera-t-il en 2022 ?

يوضح لنا كل ذلك كيف وصلنا إلى نهاية عام 2021 ، ولكن العمل يتعلق بالمستقبل وليس الماضي ، وسوف يلتزم المصنعون على نطاق واسع بجدول زمني لتصميم المنتج وإصداره وشحنه لعام 2022 وما بعده – على الرغم من المشكلات المتعلقة بـ COVID الذي أثر على خطوط الإنتاج وتوريد قطع التصنيع Connexe. Le premier trimestre étant maintenant terminé, nous pouvons avoir un aperçu de la façon dont l’année pourrait se dérouler, ce qui donne une lecture plutôt sombre sur la valeur nominale.

Comme le montre la ligne verte, le début de l’année a été lent et l’augmentation des expéditions qui se produit normalement en mars ne s’est pas produite. Plus encore, les expéditions saines de septembre, octobre et novembre de l’année dernière ne sont pas arrivées.

CIPA mensuel 2022

Les expéditions cumulées pour le premier trimestre ont totalisé 1,65 million, contre 2,14 millions l’an dernier, contre 3,18 en 2019. Ce qui est inquiétant à propos de ce nombre, c’est qu’il est presque divisé par deux par rapport aux niveaux pré-COVID. Alors d’où viennent les pertes ?

Il s’agit sans équivoque de réduire le nombre d’appareils photo compacts expédiés : environ 3,01 millions ont été expédiés l’an dernier, soit 36 ​​% de tous les modèles. Ce pourcentage s’élève désormais à 26%, ce qui représente une baisse significative, avec un miroir passant de 37% à 43%. Contrairement à l’intuition, les reflex numériques sont en hausse de 31 % contre 27 %, cependant, cela n’aurait pas une fin heureuse car cela reflète simplement qu’il ne fonctionne pas aussi bien que la classe des appareils photo compacts.

Plus précisément, où se fait l’argent ? L’année dernière, 66 % des appareils photo sans miroir sont arrivés et ce pourcentage est maintenant de 69 %, les reflex numériques passant de 19 % à 18 % et les appareils photo compacts de 15 % à 13 %.

Les caméras sans miroir sont là où se trouve l’argent de deux manières : premièrement, plus d’unités sont expédiées que d’autres segments, et deuxièmement, la valeur unitaire est beaucoup plus élevée. En fait, la valeur unitaire des modèles intégrés et des reflex numériques est presque la même et la valeur du miroir est trois fois plus élevée.

Ce dernier reflète à la fois le coût des nouveaux modèles (inégalés) que les professionnels et les amateurs achètent dans ces systèmes. Les reflex numériques restent un élément précieux où les fabricants peuvent gagner de l’argent, mais uniquement en vendant des modèles plus anciens. Il y a clairement une demande, mais elle diminue.

Les caméras tout-en-un sont une partie intéressante car elles passent d’un article à faible coût et à petit budget à un article de luxe de grande valeur (comme le Sony RX100). Ainsi, bien que les projections indiquent que les appareils photo compacts s’évaporent complètement en 2022 – Canon ferme sa principale usine chinoise d’appareils photo et réduit les expéditions de 1,2 million à 0,67 million d’unités – il sera toujours rentable dans des domaines de niche.

Alors, quel est le fast-food pour le reste de l’année ? Le premier trimestre est un excellent indicateur des expéditions totales pour cette année, ce qui indique que les fabricants atteindront 6,6 millions d’unités, contre 8,4 millions l’an dernier. Cependant, cela reflète une baisse des appareils photo compacts induite par les fabricants, et il semble probable que les unités sans miroir seront similaires ou dépasseront peut-être même les quantités de l’année dernière.

Plus que jamais, le volume et les bénéfices sont réalisés sans miroir, ce qui signifie que les fabricants doivent se ressembler Expédition Et Vendre Afin d’atteindre un revenu sain. Canon et Sony se disputeront ces gros titres, mais tous les yeux seront rivés sur la fortune de Nikon et d’Olympus. Dans une moindre mesure, il serait intéressant de voir combien de reflex numériques ont été expédiés. Nikon se retirera-t-il largement de ce segment ? Canon étendra-t-il sa participation dans le secteur et Pentax pourra-t-il bénéficier de son expertise pointue ? Il y a sans doute de l’argent à se faire sur le marché de la caméra, mais il faut bien regarder et une stratégie efficace pour bien faire.


Crédits image : Image du titre par Cole Keister, Unslpash.

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