Accenture Productions takes video to a new level with Adobe Creative Cloud

La demande de contenu numérique n’a cessé de croître au cours de la dernière décennie, mais la pandémie a considérablement accéléré cette tendance, car les entreprises se sont tournées vers les événements virtuels et la communication numérique presque du jour au lendemain. Ce n’était pas différent chez Accenture, où les équipes utilisent des espaces numériques pour se connecter avec les clients et favoriser un leadership éclairé dans le monde entier.

Une grande partie de ce travail numérique est traitée par Accenture Productions, le groupe vidéo et diffusion d’Accenture. Au cours des six dernières années, la charge de travail de l’équipe a augmenté de façon exponentielle avec la demande croissante de vidéos, de diffusions en direct, d’événements préenregistrés et bien plus encore.

« Au cours de la dernière année, notre équipe a géré 250 diffusions ou enregistrements en direct par mois ainsi que 120 autres projets de montage », explique Mark Yoder, directeur de la stratégie de contenu et des opérations chez Accenture Productions. “La demande a vraiment augmenté car nos employés recherchent de nouvelles façons de gérer les événements virtuels. Non seulement nous devons répondre à l’évolution des exigences de contenu, mais nous devons également garder les équipes mondiales alignées pour terminer les projets le plus rapidement possible.”

Pour répondre à la demande, Accenture Productions doit travailler avec des technologies et des solutions qui prennent facilement en charge le développement et la diffusion de contenus percutants qui répondent aux normes élevées d’Accenture. Dans le même temps, les outils doivent promouvoir une collaboration transparente entre les équipes internes et externes pour atteindre une efficacité maximale. En tant que partenaire Adobe Platinum, les équipes d’Accenture s’appuient sur les applications Adobe Creative Cloud pour les projets créatifs.

« Nous utilisons les applications Adobe Creative Cloud tous les jours, de nos diffusions en direct à notre storyboard initial », explique Shanae Paulus, directrice de la création chez Accenture Productions. “Les applications nous permettent de fournir un contenu riche et pertinent à la vitesse dont nos clients ont besoin.”

Photo publiée avec l'aimable autorisation d'Accenture Productions.

Conceptions de démarrage avec Adobe Stock

Tous les membres de l’équipe d’Accenture Productions, y compris les concepteurs, les animateurs, les éditeurs et les producteurs, travaillent avec les applications Adobe Creative Cloud. De nombreux projets commencent par un tableau d’humeur créé en cherchant l’inspiration dans Behance, puis en extrayant des images et des illustrations Adobe Stock. Un tableau d’humeur permet d’aligner les attentes avec le client concernant le contenu et le ton de toute vidéo ou production. Ensuite, les concepteurs développent le tableau d’humeur en créant des storyboards dans Adobe InDesign.

Les artistes passent à l’étape suivante en créant des supports dans Adobe Photoshop et Adobe Illustrator. De nombreux modèles commencent par des images d’Adobe Stock.

« Travailler avec Adobe Stock permet de gagner énormément de temps lorsque vous exécutez une demi-douzaine de projets », déclare Paulus. “Je vais trouver une image Adobe Stock qui correspond à mon idée et l’utiliser comme conception de base. Cela me fait gagner des heures de travail, ce qui me permet de me concentrer sur ces détails créatifs importants au lieu de tout créer à partir de rien.”

Le producteur créatif d’Accenture Productions, Scott Fleming, est d’accord, ajoutant qu’Adobe Stock possède des fonctionnalités distinctes telles que des outils de filtrage”, déclare Fleming. “Je peux filtrer des aspects tels que la couleur ou la profondeur de champ. Si je trouve une image proche, mais qu’elle n’est pas tout à fait correcte, je peux utiliser la fonction Rechercher des éléments similaires pour naviguer rapidement et trouver exactement ce que je veux. “

Examens vidéo en ligne transparents

Les photos des designers sont transmises aux graphistes et animateurs qui créent des vidéos avec Adobe Premiere Pro et Adobe After Effects. Une fois le processus de découpe initial terminé, Accenture Productions utilise l’extension Frame.io dans Adobe Premiere Pro pour partager le travail avec les clients et les parties prenantes pour examen.

“Frame.io est idéal pour les critiques car les clients peuvent dessiner et commenter directement sur la vidéo”, explique Paulus. “Nous n’avons pas besoin de coordonner des réunions pour partager des vidéos ou trier des e-mails en essayant de faire correspondre les commentaires avec des horodatages. Tous les commentaires sont collectés via Frame.io dans Premiere Pro.”

“La possibilité de comparer les versions dans Frame.io est une bouée de sauvetage lorsque vous travaillez sur la vidéo”, ajoute Fleming. “Cela signifie que je peux regarder deux versions de la vidéo côte à côte et m’assurer que tous les commentaires sont à jour.”

Découvrez comment Frame.io fonctionne dans Premiere Pro et After Effects.

Communiquer avec des collaborateurs distants

Pendant que les concepteurs et les artistes conceptuels construisent le projet, ils tirent également parti des bibliothèques Creative Cloud pour créer un hub central pour les ressources approuvées ou complètes. Peu importe où les conceptions fonctionnent, ils peuvent trouver les dernières versions d’images, de vecteurs et d’autres éléments dans la bibliothèque. Cela élimine le temps et la confusion potentielle lors de l’envoi par e-mail de la dernière version des éléments aux collaborateurs.

“Un designer à Chicago peut créer un objet dans Adobe Illustrator, puis le télécharger dans la bibliothèque Creative Cloud où il est immédiatement disponible pour un artiste d’animation graphique de Dublin”, explique Fleming. “Cela permet d’organiser les actifs et de simplifier la collaboration, ce qui est idéal pour notre équipe mondiale.”

Alors que les designers d’Accenture commencent seulement à explorer Adobe Substance, la possibilité d’ajouter des éléments 3D au pipeline excite l’équipe. L’utilisation de la 3D permettra à Accenture Productions de se développer dans la réalité virtuelle et les événements métavers à l’avenir.

Focus sur le Midwest

Bien qu’Accenture soit une marque multinationale, elle englobe également les communautés et les marchés locaux pour mieux servir les clients et se connecter avec le public. L’équipe marketing et communication d’Accenture couvrant le Midwest américain a demandé à la société de production Accenture de collaborer sur une série de vidéos célébrant la présence de la marque Accenture et ses relations sociétales étroites avec les 10 plus grands marchés, tels que Chicago, Minneapolis et Detroit.

Photo publiée avec l'aimable autorisation d'Accenture Productions.

“L’idée était que chaque vidéo soit une lettre d’amour d’Accenture”, explique Yoder. “Nous voulions nous assurer de capturer les qualités uniques qui font de chaque ville un endroit idéal pour travailler et vivre. Mais nous voulions également modéliser le projet un peu pour gagner en efficacité.”

Le résultat était un modèle standard qui comprenait de grandes sections où les scénaristes et les concepteurs pouvaient remixer les récits et les visuels pour capturer le cœur de chaque communauté. Adobe Stock a été particulièrement utile pour les concepteurs qui ont besoin de trouver une variété de photos et de vidéos uniques pour chaque ville.

« Adobe Stock contient des métadonnées détaillées, ce qui nous a fait gagner beaucoup de temps lors de nos recherches », déclare Fleming. “Je pouvais rechercher des mots-clés à partir du script ou des expressions telles que “professeur de Detroit”. C’était presque comme un outil de recherche, car Adobe Stock me montrait les personnes et les lieux qui captaient vraiment la communauté que nous essayions de mettre en avant.”

“Nos dirigeants nous disent toujours que nous devons créer un excellent contenu et raconter des histoires”, déclare Paulus. Et pour ce faire, nous devons doter les créateurs des bons outils. Adobe Creative Cloud nous permet de garder une longueur d’avance et de nous concentrer sur une narration créative qui connecte les publics partout.

En savoir plus sur l’utilisation d’Adobe Creative Cloud.

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